Apprenez à écrire pour le web

Répondez aux requêtes des internautes

Google a bien intégré cette démarche d’expérience utilisateur dans son algorithme. Google n’est plus considéré comme un moteur de recherche mais plutôt comme un moteur de réponse. L’objectif de la firme de Mountain View n’est plus d’afficher à tout prix des pages web mais de fournir la meilleure réponse à la requête de l’internaute.

Il y a quelques années, écrire pour le web consistait à choisir des mots-clés porteurs de trafic et les employer à outrance, c’est ce qu’on appelle du keyword stuffing. Désormais, Google pénalise cela car il considère que ce n’est pas bon pour les utilisateurs et il a plutôt raison.

Lorsque vous souhaitez écrire un article, vous devez apporter une réponse directe à la requête de l’internaute. Pour cela, vous devez trouver des mots-clés génériques et porteurs de trafic sur votre thématique mais surtout des mots-clés de longue traîne. Par exemple, pour cette page, nous répondons à la requête « comment écrire pour le web ». Le mot-clé est plus précis qu’un mot clé générique comme « rédaction web ».

En choisissant de répondre à des questions avec des contenus simples comme des listes à puces, vous fournissez une réponse claire à l’internaute et vous facilitez le travail de Google. Vous obtenez donc plus de chances d’être bien positionner. De plus, la recherche vocale continue de se développer à travers le monde. Les recherches vocales sont principalement sous forme de questions…

Structurez votre article

La structure de votre site est très importante aux yeux de Google. En effet, le robot Google Bot va effectuer un « crawl » sur votre article pour analyser son contenu. L’organisation de votre page permet de guider le robot. Lorsque vous rédigez un article, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs :

• Le balisage Hn (les en-têtes) : Sur le web, une page possède un titre et des sous-titres. Le titrage a une structure en entonnoir, h1 > h2 > h3 > h4 … Ces balises doivent être correctement implémentées et optimisées dans votre article. Le but est d’organiser votre contenu dans des sous-parties logiques. Ces balises sont particulièrement intéressantes car c’est ici que vous allez pouvoir renseigner vos mots-clés. 
• L’attribut alt : Pour chaque image, vous pouvez ajouter un texte alternatif. Ce texte sert à décrire l’image si elle ne s’affiche pas. Cet attribut est très important car il est détecté par le Google Bot.

• La densité du mot clé : Comme évoqué précédemment, le keyword stuffing est pénalisant. Votre mot-clé doit donc avoir une densité faible mais suffisante. La proportion est environ 1 fois tous les 100 mots. Il est également recommandé de mettre votre mot clé en gras.